Das Phänomen der Social-Media-Millionäre als Video-Stars

Das Phänomen der Social-Media-Millionäre als Video-Stars

Der Anton aus YouTube und eliZZZa mit den Häkelnadeln

Von Annegret Handel-Kempf

Seit Juli 2016 ist der Anton aus YouTube bei Studio71 unter Vertrag. Künstlername: „ViscaBarca“. Dabei war der bescheiden wirkende Jung-Erwachsene schon vorher nicht schlecht im Geschäft. Gegen seine Fan-Klamotten sehen die FC-Bayern-Leibchen mit ihren braven Knöpfen unter der Kehle ziemlich blass aus. ViscaBarcas Internet-Spruch dazu: „Hey Leute, gönnt Euch meinen Merchandise! Zu jedem bestellten Teil gibt es eine eigenhändig unterschriebene Autogrammkarte dazu!“

Ganz in der Nähe des Landkarteneintrags „Kindergeburtstag Märkisches Museum“, ist das Studio71 der Pro Sieben Sat 1 Media AG in Berlin gelegen. Nach eigenem Bekunden „Experte, wenn es um die Distribution und Vermarktung von Bewegtbild-Inhalten über verschiedene Medienkanäle geht. … Studio71 ist der ideale Partner für ambitionierte Künstler und Werbetreibende, die ihre Marken zielgruppengenau präsentieren“.

Johannes Schmidbauer, Head of Corporate Channel Management, Studio71, ist ein 32-Jähriger Bartträger, der mit dämonisch-fixierendem Blick und einer Sprach-Modulation, die an Fantasy-Serien erinnert, die Menschen in den Bann der Social Media Kanäle und ihrer Vermarktung zieht: „Chaos ist ein gutes Sinnbild für YouTube und für die Online-Bewegtbild-Welt… Eine Zahl, die mich fast schon erschaudern lässt: Jede einzelne Minute, und da spreche ich nur für YouTube, werden 400 Stunden Videomaterial hochgeladen. Unvorstellbar.“

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Ganz im Sinne des Gestaltungsleitsatzes aus dem 19. Jahrhundert: „Form follows function.“ Doch was ist die Funktion der Fan-Attraktionen? Unterhaltung? Werbung? Wie läuft das? - Schmidbauer: „Wir haben die Künstler exklusiv unter Vertrag genommen, wie ein Record Label. Wir haben angefangen, eigene Kanäle zu produzieren. Im vergangenen Jahr sind fünf unserer Influencer bei Stefan Raab in der Wok-WM mitgefahren und haben Aufmerksamkeit aufs lineare Fernsehen gelenkt.“

Mit 17 Jahren ist der Anton vom Gymnasium abgegangen, obwohl er ein sehr guter Schüler war. Der Beweis für Letzteres? „Ich habe es im Video erzählt.“

Der selbstgeschaffene YouTube-Star redet aber auch live über sich. Beispielsweise bei der Preview zur Internationalen Funkausstellung (IFA) in München, im Ton seiner Internet-Videos, in denen er seine Fans so anspricht, als wäre er ihr Freund von gegenüber: „Mein Name ist Anton.., Künstlername ViscaBarca. Ich war schon bei 900 000 Abonnenten. Ich habe damals angefangen als 16-Jähriger. Es war erst nur ein Hobby. Und mit der Zeit ist es explodiert und zum Beruf geworden. So ist es zum Schicksal geworden und ich habe nie gedacht, dass es klappt, bei YouTube, in so jungem Alter. Ich habe angefangen mit Gaming, wollte einfach nur zeigen, ich bin gut im Ego-Shooter. Je mehr Abonnenten man hat, desto mehr interessieren sich die Leute für die Persönlichkeit, die man hat. Ich kann heute alles hochladen, was ich mache. Ich werde natürlich überall erkannt, beim Bäcker... Auf meinem ViscaBarca-Kanal lade ich alle zwei Tage etwas hoch, auf dem anderen täglich.“

Schmidbauer über das Phänomen „Anton“ und anderer YouTube-Millionäre: „Da gibt es eine unfassbare Relevanz, unfassbare Aufmerksamkeit in der Jugend“.

Wie erklärt sich der Jung-Star seine Attraktivität? ViscaBarca:
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ViscaBarca im Web über sein Handeln: „Prinzipiell lade ich alles hoch, worauf ich Bock habe (CoD-Videos, Vlogs, Challenges, LIVE-Gameplays usw.). Ich kämpfe leidenschaftlich für meine Träume und dank YouTube, habe ich schon viel von der Welt gesehen und konnte z. B. in Barcelona für drei Monate wohnen, was schon immer einer meiner großen Wünsche war.“

Wie das genau funktioniert mit den künstlerischen „Influencern“ und warum plattes Produkte-Erwähnen nicht klappt, erläutert Pro7-Mann Schmidbauer:

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Verdienen mit Videos. Ohne den Umweg über Hollywood. Einfach über Social-Media-Propaganda. Für Johannes, den Former, eine klare Formel: „Je größer Du bist, desto relevanter bist Du auch in der Vermarktung.“ Die Likes und Dislikes sind aber launisch. Studio7 baut vor: „Wir haben auch eine Nachwuchskampagne“. Was würde aber aus Anton, wenn ihn keiner mehr clickt? ViscaBarca: „Ich denke immer positiv. Wenn nicht vor, dann arbeite ich hinter der Kamera. Muss ich studieren gehen?“.

Immer mehr Zuschauer zahlen auch direkt für Video-Portale, die Filme und Serien auf Abruf – On-Demand - anbieten: Ein Viertel (25 Prozent) nutzt solche sogenannten On-Demand-Portale, die in der Regel kostenpflichtig sind. 2015 waren es 22 Prozent, 2014 erst 19 Prozent. Mit dabei sind Amazon Video, Apple iTunes, Google Play, Maxdome, Netflix, Sky Go oder Watchever. „Einige Portale produzieren eigene Filme, Serien oder Dokumentationen. Das kommt bei den Nutzern an“, sagt Timm Lutter, Bitkom-Experte für Consumer Electronics & Digital Media.

Sind die kostenfreien YouTube-Abos hingegen ein Jugendphänomen?
Schmidbauer: „Ein relativ großer Part unserer Zuschauer ist im Alter von 25 bis 44 Jahre. Wenn wir die Künstler anschauen, die wir bei Studio71 betreuen, wird man eines besseren belehrt. EliZZZa, eine Wienerin, ist 70 und hat einen Häkel- und Strick-Kanal. Ihre Zuschauer sind über 45 und weiblich.“

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Text: Annegret Handel-Kempf
Fotos: Bildagentur Zoonar